Le gouvernement d’Aragon lance une campagne de promotion de 8,8 millions d’euros. Elle accompagne l’ouverture de vingt nouvelles liaisons aériennes vers Saragosse. L’objectif : tripler le nombre de visiteurs étrangers d’ici 2028.
Des vidéos TikTok jusqu’aux sous-verres de bar
Le plan mêle le numérique et l’objet publicitaire classique. Selon Heraldo de Aragón, les 8,8 millions d’euros financent une campagne sur tous les canaux. On y trouve des vidéos courtes pour Instagram et TikTok, des publicités sur les moteurs de recherche et les sites de voyage, et même des sous-verres posés sur les tables de bar.
Les vidéos visent un public jeune et international. La publicité en ligne vise les internautes qui préparent leurs vacances. L’idée est de les atteindre au moment où ils réservent.
Tourisme Aragon : 8,8 millions pour se faire connaître
Cet argent a une mission précise : remplir les vingt nouvelles lignes vers l’aéroport de Saragosse. Les autorités espèrent tripler le nombre de visiteurs étrangers d’ici 2028. Ce chiffre pèse directement sur les recettes attendues par les hôtels.
Les professionnels se montrent prudents. Ils savent que tout dépend des vols. Sans routes aériennes, la campagne ne remplira pas les chambres.
“Chaque euro investi dans la promotion touristique doit se traduire par une augmentation mesurable des nuitées et du panier moyen des visiteurs. Nous ne finançons pas de la communication pour la communication.” Gouvernement d’Aragon, direction du Tourisme.
Un taux d’occupation de 58 %, bien loin de la moyenne nationale
La campagne répond à un retard concret. Selon l’Institut aragonais de statistique, le taux d’occupation hôtelière de la province de Saragosse tourne autour de 58 % sur les douze derniers mois. Dans les grandes métropoles touristiques espagnoles, il dépasse 65 %.
Le secteur a connu une croissance modérée ces dernières années. Il vit surtout du tourisme d’affaires et des visiteurs espagnols. Les nouvelles lignes pourraient ouvrir l’Aragon à des marchés encore peu exploités, notamment l’Europe du Nord et le Royaume-Uni.
Les hôteliers saluent l’initiative, mais ils réclament aussi des mesures de fond. Ils citent la rénovation des établissements vieillissants et la formation du personnel.
“L’Aragon dispose d’atouts considérables que nous n’avons jamais su valoriser correctement à l’international. Cette campagne est une opportunité historique de corriger ce déficit de visibilité.” Association des hôteliers de Saragosse.
Au-delà de Saragosse : les Pyrénées et le vin
La stratégie ne se limite pas à la ville. Les promoteurs mettent en avant la nature des Pyrénées aragonaises et l’œnotourisme, c’est-à-dire les séjours autour du vin. Ces deux segments doivent attirer des voyageurs en quête d’expériences authentiques.
Ce que cela change pour un investisseur francophone
Un taux d’occupation de 58 % laisse de la marge. Si les vingt lignes ouvrent comme prévu, les hôtels de Saragosse gagneront des clients venus de plus loin. Le prix d’un hôtel ou d’un appartement touristique y reste bien inférieur à celui de Madrid ou de Barcelone.
Les premières données de fréquentation devraient tomber au printemps prochain. Elles diront si les 8,8 millions portent leurs fruits. Une chose est sûre : l’ouverture effective des vingt liaisons reste la condition de tout le reste.
Sources et photo: Rédaction LCE (avec l’aide de l’IA)
