La marque de mode argentine Jazmín Chebar ouvre sa première boutique en Europe. Ce sera à Madrid, à la fin du mois de novembre 2026. Le point de vente s’installera dans Malva, rue Serrano, au cœur du quartier de Salamanca. La marque investit environ un million de dollars. Elle assure qu’elle ne cherche pas à multiplier les magasins. Voici ce qu’il faut savoir sur Jazmín Chebar à Madrid.
Jazmín Chebar à Madrid : où et quand ?
La boutique ouvrira à la fin novembre dans Malva, une enseigne multimarque colombienne. Malva occupe le numéro 12 de la rue Serrano, l’une des grandes artères du luxe madrilène. Son espace de 1 200 mètres carrés accueille uniquement des créateurs latino-américains. Environ 120 marques y sont présentes, selon la presse.
Jazmín Chebar y aura donc un espace partagé, à côté d’autres marques de la région. Ce n’est pas une boutique indépendante. En revanche, c’est la première présence physique de la marque en Europe.
Un investissement de 1 million de dollars
La marque prévoit d’investir environ 1 million de dollars sur les deux premières années. Elle finance cette opération avec son propre capital. Son associé, Claudio Drescher, l’a confirmé à la presse argentine.
Il explique aussi pourquoi l’Europe : l’Espagne partage la langue de l’Argentine et entretient des liens étroits avec elle. De plus, il souligne qu’il est difficile d’obtenir du crédit à long terme en Argentine. Les entreprises européennes, elles, accèdent plus facilement aux prêts bancaires.
Pas d’expansion de masse
La marque veut rester sélective. Claudio Drescher le dit clairement : « Nous sommes une marque de design d’auteur. Ce n’est pas une marque commerciale qui va ouvrir 8 ou 12 boutiques à Madrid. » [Traduction de l’espagnol.]
Jazmín Chebar compte environ 30 points de vente, boutiques propres ou espaces dans d’autres magasins, en Argentine et en Amérique latine. Elle vise une hausse de ses ventes à l’international. La part des unités vendues hors d’Argentine passe de 18 % à 35 % en trois ans, selon son objectif. La marque fêtera ses 30 ans en 2027.
Et la France ?
Pour les lecteurs français, la question se pose. La marque dit étudier des possibilités en Italie et en France. En revanche, aucune ouverture n’est confirmée. Madrid reste donc un premier pas.
La marque ouvre aussi une boutique propre au Mexique, dans le centre commercial Antara à Mexico, le 5 novembre. Elle y est présente depuis quatre ans, via le grand magasin El Palacio de Hierro.
Pourquoi Madrid attire les marques latino-américaines
Malva ne sera pas la seule porte d’entrée. L’enseigne colombienne prévoit cinq autres magasins en Europe en six ans, avec Paris, Londres, Milan et Amsterdam comme destinations possibles. Elle fait aussi du commerce en ligne pour toute l’Europe.
Cette arrivée s’ajoute à l’intérêt des Latino-Américains pour Madrid, déjà visible dans l’immobilier et le commerce. La capitale espagnole sert de tête de pont pour les marques de la région. Pour un entrepreneur ou un investisseur, c’est un signal sur la demande de mode premium d’Amérique latine en Europe.
Sources et photos : Rédaction LCE (avec l’aide de l’IA)
