Chaque année, le Sponsorship Awarness Index établit une étude de notoriété des marques dans le domaine du sport. En 2016, et pour la troisième année consécutive, c’est l’entreprise Coca-Cola qui occupe la première place en Espagne, suivie par les compagnies aériennes Emirates et Qatar Airways qui se placent respectivement en deuxième et troisième position.
À la suite de ce podium viennent s’ajouter les marques Red Bull, Banco Santander, Bwin, Movistar, Repsol, BBVA et Aquarius qui complètent le Top 10.
On remarque notamment la chute de BBVA qui perd sa deuxième position occupée en 2015 pour terminer 9ème en 2016 et à l’inverse l’ascension d’Emirates qui a doublé sa notoriété en un an.
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L’étude comprend une enquête auprès des entreprises et des populations de grandes villes espagnoles. Elle révèle que pour les principaux sports en Espagne : Qatar Airways occupe la première place pour sa relation avec le football, Endesa pour le basket, Rolex pour le tennis, Repsol pour le sport automobile, Movistar pour le cyclisme et PlayStation pour les sports électroniques (eSports).
Un classement est également établit au sein des joueurs. L’argentin Lionel Messi et le portugais Cristiano Ronaldo ont été désignés comme étant les joueurs internationaux avec la meilleure image en Espagne. Ils sont suivis par le tenissman suisse Roger Federer, l’ancien joueur de basket Michael Jordan et le tenissman serbe Novak Djokovic.
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