L’année 2023 a été très positive en termes de revenus pour presque toutes les destinations touristiques espagnoles urbaines et de vacances par rapport à 2019, avant la pandémie de Covid.
Sur les 105 enclaves couvertes par le Baromètre de la rentabilité et de l’emploi des destinations touristiques espagnoles d’Exceltur, 99 ont connu des améliorations, en tenant compte des recettes dérivées du RevPAR hôtelier (revenu par chambre disponible), qui a enregistré une augmentation moyenne de 26% par rapport aux niveaux d’avant la crise sanitaire. Il a atteint une moyenne de 77,1€ pour l’ensemble des destinations.
La vigueur de la demande touristique et l’allongement de la saison estivale grâce au beau temps, ainsi que la bonne performance du segment MICE (meetings, incentives, congresses and events) au cours du dernier trimestre et l’augmentation des city breaks, ont été les facteurs qui ont stimulé les recettes touristiques.
L’étude souligne également l’augmentation de la demande des profils à fort pouvoir d’achat, en particulier des États-Unis et de l’Amérique du Sud, ainsi que l’augmentation des liaisons aériennes et ferroviaires intérieures. Le rapport d’Exceltur souligne également que l’instabilité géopolitique à l’Est a eu un effet très positif sur les îles Canaries.
Les destinations de vacances ont le plus bénéficié de l’augmentation de la demande, avec une hausse de 26,4% par rapport à 2019, atteignant un RevPAR moyen de 95,3€.
Elles ont enregistré un plus grand dynamisme que les villes, qui ont progressé de 22,6% en RevPAR par rapport aux niveaux antérieurs à la crise sanitaire, pour atteindre 88,2€ en moyenne, “plus affectées par la prolifération et le retour croissant sur le marché des logements touristiques illégaux“, selon l’étude.
L’essor de l’investissement des entreprises
Le Baromètre Exceltur souligne que les résultats de 2023 témoignent de la pertinence croissante de l’investissement des entreprises dans des produits et des installations touristiques plus différenciés et à plus forte valeur ajoutée. Les destinations avec les investissements publics et privés les plus élevés ont atteint les plus hauts niveaux d’activité et ont mené la croissance des revenus et de la rentabilité par rapport à 2019.
L’amélioration intense des recettes dans les zones espagnoles de soleil et de plage s’est produite dans un contexte d’investissement privé important dans le repositionnement des produits les plus haut de gamme, situés dans les destinations à plus forte valeur ajoutée, selon l’étude.
Une autre conséquence de ce repositionnement des produits est l’augmentation des lits hôteliers de 4 et 5 étoiles, 5,6% de plus qu’en 2019, au détriment des lits de 1, 2 et 3 étoiles (-3,6%).
Par conséquent, selon cette analyse, l’amélioration des revenus en 2023 est largement due à une augmentation significative des tarifs journaliers moyens, en hausse de 23,7% par rapport à 2019.
Les villes ayant une proposition de valeur ajoutée plus élevée, basée sur la régénération de leurs espaces publics et la rénovation de leurs installations d’hébergement vers des propositions différentielles et de catégorie supérieure, sont celles qui ont clôturé 2023 avec un meilleur équilibre.
La fréquentation n’a cependant augmenté que de 1,9 % par rapport à 2019, dans un contexte de demande similaire (+3% en voyageurs et +1,2% en nuitées), mais avec une légère augmentation des places-lits (+1%), essentiellement concentrée sur les segments 4 et 5 étoiles.
Augmentation des coûts
Cependant, malgré le bilan favorable en termes de recettes, le rapport rappelle que les entrepreneurs ont dû faire face à une forte augmentation des coûts. Selon l’enquête Exceltur Confiance de janvier 2024, les augmentations suivantes ont été enregistrées par rapport à 2021 :
Énergie : 25,2%.
Fournitures : 29,1%.
Finances : 18,9%.
Le lobby du tourisme souligne que, pour la deuxième année consécutive, les résultats des entreprises ont été conditionnés par ces hausses de prix. Les coûts salariaux ont également augmenté de 17% dans un contexte de “grande difficulté à trouver du personnel formé”, conclut l’étude.
Source : Hosteltur
