En 2012, le nombre de touristes britanniques à Malaga était de 71 600, les plus nombreux du marché international. Pour stimuler encore davantage ces chiffres, un « road show » est organisé au Royaume-Uni par le Ministère du tourisme espagnol.
Malaga est devenue la destination coup de cœur des Britanniques. Et, le plus souvent, les ces derniers venant séjourner à Malaga souhaitent faire un court trajet pour trouver le soleil et effectuer du tourisme culturel. Dans le cadre de la promotion du tourisme à l’étranger un « road show » est organisé du 8 au 12 avril, à Leeds, Manchester, Newcastle et Glasgow, dans le Nord de l’Angleterre et de l’Ecosse. Objectif ? Promouvoir le tourisme à Malaga. C’est le ministère du tourisme espagnol en collaboration avec Jet2 Holidays qui est à l’initiative de ce projet. Dans chacune des villes anglaises qui proposent des vols directs jusqu’à l’aéroport de Malaga, une présentation sur la ville andalouse sera faite. Au total, 80 agences de voyages présenteront leurs formules avec, un accent fort mis sur les tours culturels et les tours gastronomiques. Les touristes britanniques sont, en nombre, les touristes internationaux les plus importants à Malaga. En 2012, ils étaient 6% de plus qu’en 2011. En prévision pour 2013 : 14% de touristes britanniques de plus qu’en 2012.
