La demande d’hébergement alternatif est une tendance continue qui a joué en faveur des campings au cours des trois dernières années, le nombre de clients ayant en effet augmenté de 10% depuis la pandémie. Le II Pitchup Trends Report préparé par la plateforme Pitchup.com confirme que l’occupation au premier trimestre 2023 a augmenté de 47% par rapport à l’année dernière et de 54% par rapport aux chiffres de 2019. Le secteur est au centre des investissements et l’enjeu est de retenir le nouveau campeur.
Le rapport préparé par la plateforme souligne que les campings côtiers traditionnels, destinés aux familles, ont enrichi leurs installations avec des services de plus en plus étendus, ce qui leur a permis d’attirer un public plus varié. En outre, de nouveaux modèles de glamping ont été créés, des sites avec chauffage et jacuzzi, ou des dômes géodésiques d’où l’on peut observer les étoiles, rivalisant avec certains hôtels de charme en termes de qualité.
Au cours du premier trimestre de l’année, les réservations via Pitchup.com ont augmenté de 50,55% et plus de 6.270 nuits ont été réservées dans des campings espagnols, par rapport à janvier-mars 2019, l’augmentation est de 72,66%. Si l’on fait un parallèle entre la saison automne-hiver 2019-20201 et celle de 2022-2023, on constate une augmentation de 47,14% des réservations, et de 47,36% par rapport à celle de 2021-2022.
La décision des campeurs de faire des escapades pendant les mois les plus froids de l’année peut répondre, selon la plateforme, à une fidelisation croissante du campeur, “qui a découvert les avantages du camping et veut profiter des prix et des réductions en basse saison”.
Cependant, les destinations côtières restent les plus populaires, la Catalogne étant la destination préférée des campeurs avec 78% de réservations en plus par rapport à l’année précédente, suivie par la Communauté valencienne (+25%) et l’Andalousie (+55%), et si l’on analyse par province, Barcelone est en tête, suivie de Gérone et d’Alicante.
Pitchup souligne que la popularité du camping après la pandémie se reflète dans le profil du voyageur, puisque le groupe d’âge qui réserve n’est plus concentré uniquement entre 25 et 44 ans, mais est réparti plus uniformément sur la pyramide démographique.
“Le profil du campeur en Espagne continue de changer. Il est intéressant de constater que la tranche d’âge la plus courante se situe entre 55 et 65 ans. L’été nous dira s’il s’agit d’une coïncidence temporaire ou si cela confirme cette nouvelle tendance”, remarque Luján Pérez, responsable du développement commercial de la plateforme dans le pays.
Les séjours se maintiennent, mais les dépenses augmentent
Entre 2019 et le premier trimestre 2023, la durée moyenne des séjours n’a pas connu de changements pertinents. Les visiteurs des campings espagnols qui ont réservé via Pitchup.com ont passé en moyenne 3,6 nuits sur leur lieu de destination entre janvier et mars, soit autant qu’en 2021 et un peu plus qu’en 2019 (3,4 nuits).
Ce qui est notable, c’est qu’ils dépensent plus d’argent. En 2022, la dépense moyenne était de 34,86 € par nuit, tandis qu’au premier trimestre 2023, ce chiffre est passé à 36,63 € par nuit réservée, soit 5,11% de plus. Par rapport à 2021, la différence est de 15,30% et de 9 % par rapport à l’année pré-pandémique.
Dans la ligne de mire des investisseurs
Le II Pitchup Trends Report rappelle que jusqu’en 2021, les campings étaient un secteur peu exploré par les fonds d’investissement, la plupart des actifs étant détenus et gérés par des familles. Le besoin du client de se connecter à la nature, qui unit le bien-être physique et mental, est un facteur qui “place le camping dans une position privilégiée pour continuer à croître et à prendre une part de marché qui appartenait traditionnellement à d’autres hébergements tels que les hôtels ou les appartements touristiques ruraux”.
C’est précisément pour cette raison que les groupes d’investissement immobilier, les gestionnaires de fonds et le capital-risque s’intéressent de plus en plus à l’achat. “La croissance soutenue et le potentiel du camping ont attiré l’attention de nouveaux acteurs tels que les fonds d’investissement. L’arrivée de ces investisseurs peut être positive pour le secteur, en ajoutant une plus grande compétitivité et une motivation à s’améliorer”, explique Dan Yates, fondateur de la plateforme.
En fait, ils soulignent que l’arrivée de nouveaux investisseurs aura un impact positif sur la durabilité, la numérisation et la qualité des installations, ce qui profitera aux campeurs et à l’environnement.
Les destinations les plus choisies par les campeurs en Espagne
Par communautés autonomes :
1. Catalogne
2. Communauté de Valence
3. Andalousie
4. Cantabrie
5. Castille et Léon
Par provinces :
1. Barcelone
2. Gérone
3. Alicante
4. Cantabrie
5. Tarragone
Par ville :
1. Castefedel (Barcelona)
2. Lloret de Mar (Gerona)
3. Santander (Cantabria)
4. Benidorm (Alicante)
5. Tossa de Mar (Gerona)
