9% des touristes internationaux que reçoit l’Andalousie proviennent de pays extérieurs à l’Union européenne. Un chiffre que le ministère régional du tourisme s’est fixé pour objectif de dépasser. L’objectif est que la Chine, le Japon et les États-Unis “s’affirment comme des marchés importants”, selon Arturo Bernal, le chef de ce département, qui a détaillé jeudi la stratégie qui sera suivie pour atteindre cet objectif.
Il s’agit d’une “stratégie de grande envergure, dans le temps et dans l’espace, qui vise les marchés de l’Asie et des États-Unis en tant qu’émetteurs sur lesquels le gouvernement andalou a désormais pour principal objectif d’attirer les touristes“, a déclaré M. Bernal.
En ce sens, la nouvelle campagne promotionnelle internationale visant à attirer ces voyageurs sera lancée en octobre, et des actions spéciales seront menées sur ces deux marchés. Entre autres mesures, les contacts avec les compagnies aériennes seront intensifiés afin d’attirer de nouvelles liaisons directes.
Au cours de la première semaine de septembre, une mission commerciale se déroulera aux États-Unis, sous la direction du ministre, et comprendra des réunions avec des compagnies aériennes américaines et des intermédiaires afin “d’obtenir de nouvelles fréquences directes à moyen terme, de promouvoir la nouvelle ligne New York-Malaga avec United Airlines et d’attirer des connexions depuis les centres européens existants pour consolider une demande croissante”, a déclaré le ministre du Tourisme, de la Culture et des Sports.
United fera ses débuts sur la ligne New York-Malaga en quittant Séville sans correspondance.
En outre, des réunions seront organisées avec Amazon et l’Association des joueurs de la NBA (NBPA), ainsi que des initiatives pour la présentation du programme des Grammy Latinos – qui, pour la première fois, se déroulera en dehors des États-Unis et sera déplacé à Séville – et pour le lancement de la campagne internationale.
En ce qui concerne l’Asie, l’accent sera mis sur la Chine et le Japon. Il s’agit d’une stratégie à moyen et long terme, qui comprend l’amélioration des liaisons aériennes. En outre, des accords promotionnels avec Ctrip, Asialink et Huawei, la présence de la destination à l’ITB China et aux conférences qui se tiendront à Shanghai et à Pékin du 12 au 15 septembre, le lancement de la campagne internationale dans ces pays en octobre et la mise en œuvre d’une campagne de communication autour de Picasso sont également envisagés.
En outre, le mois prochain aura lieu le premier forum inversé pour l’Asie en Andalousie, qui vise à poursuivre les bons résultats des 5 réunions tenues en 2022 et axées sur d’autres émetteurs pertinents pour la destination.
