Hilton choisit Madrid pour sa première adresse européenne de la marque Outset Collection. L’hôtel s’appelle Casa Verbena Madrid. Il compte 45 chambres et se situe dans la calle de Preciados, en plein centre. Hilton a annoncé son ouverture à la fin d’octobre 2026. Voici ce que l’on sait sur l’Outset Collection Hilton et sur ce premier établissement.
Outset Collection Hilton : ce qu’est la nouvelle marque
Hilton a lancé Outset Collection en octobre 2025. C’est sa 25e marque. Il s’agit d’une soft brand : une marque « souple » qui permet à des hôtels indépendants et de caractère de rejoindre le groupe sans perdre leur identité. Ces hôtels gardent leur style. Ils profitent en échange du système de réservation et du programme de fidélité Hilton Honors.
Hilton annonce plus de 100 hôtels de la marque en développement dans le monde. Casa Verbena est le premier en Europe. Selon Elizabeth Scruggs, la responsable de la marque, il donne le ton pour la suite de la collection.
Outset Collection Hilton à Madrid : Casa Verbena en détail
L’hôtel est exploité sous franchise. Hilton a signé l’accord avec Arte Hoteles, comme l’indiquait Hosteltur dès septembre. Álvaro Mazaheri, le directeur général d’Arte Hoteles, veut montrer « le Madrid qui se cache au-delà de ses sites les plus connus ».
Les principaux éléments :
- Emplacement : calle de Preciados, à quelques pas de la Puerta del Sol, de la Plaza Mayor et de la Gran Vía.
- Chambres : 45, dont des « Preciados Rooms » avec terrasse et vue sur les toits, vers le Palais royal.
- Design : les intérieurs sont signés Lorenzo Castillo, un designer né à Madrid. Ils s’inspirent du costumbrismo, la tradition espagnole qui peint la vie quotidienne locale. On y trouve des matériaux chauds, du verre cannelé et du laiton.
- Petit-déjeuner : il est servi chaque jour dans une salle émeraude. La carte comprend des churros, du pan con tomate au jambon ibérique et de la tortilla.
- Service : un guide illustré saisonnier, « Our Madrid », réalisé avec une artiste locale, recommande cafés, boutiques et bars.
Le nom vient de la verbena, la fête de quartier espagnole. Les clients Hilton Honors peuvent réserver, gagner et utiliser des points via les canaux directs de Hilton. Les tarifs ne sont pas publiés dans les annonces.
Outset Collection Hilton : pourquoi Madrid
Madrid séduit les groupes internationaux. Simon Vincent, le président de Hilton pour la région EMEA, la décrit comme l’une des destinations touristiques les plus dynamiques d’Europe. Hilton y mise sur les hôtels de petite taille et de caractère, plutôt que sur de grands volumes.
Le groupe est aussi actif ailleurs en Espagne. Selon l’annonce de septembre, il compte déjà le Palacio Bellas Artes à Saint-Sébastien (Curio Collection). Il prépare le DoubleTree by Hilton Madrid Príncipe de Vergara et le Cuber House à Valence, également de la collection Curio.
Pour les investisseurs, le message est net. Les chaînes internationales cherchent des hôtels indépendants bien situés. Un contrat de franchise leur permet de s’étendre sans acheter les murs.
Sources et photos : Rédaction LCE (avec l’aide de l’IA)
