Ces dernières années, les États-Unis et le Canada ont constaté un intérêt croissant pour l’Espagne, avec une hausse notable des arrivées et des dépenses des voyageurs. De fait, les deux pays dépassent la moyenne des dépenses totales et par touriste. La croissance du marché américain est particulièrement notable, puisqu’il constitue désormais le sixième marché émetteur de notre pays. Dans ce contexte, Turespaña souhaite positionner l’Espagne parmi les principales destinations européennes pour les deux marchés et, à cette fin, réunit les acteurs du secteur des deux pays avec leurs homologues espagnols à Séville.
En 2024, les États-Unis se classaient au quatrième rang en termes de dépenses totales, avec 9,014 milliards d’euros, et au sixième rang en termes d’arrivées internationales, avec 4,3 millions de touristes. Les dépenses moyennes par personne s’élevaient à 2 113 euros et les dépenses quotidiennes à 274 euros, pour un séjour moyen de huit jours.
Le Canada, quant à lui, a enregistré des dépenses totales de 1,251 milliard d’euros, avec une dépense moyenne par touriste de 1 927 euros et un séjour moyen de six jours.
« Ces deux pays sont des marchés émetteurs très importants en raison de leur reprise économique progressive et notable, avec une croissance vigoureuse en 2022, tant en volume touristique qu’en dépenses, et un fort potentiel pour notre pays grâce à leur effet corrigé des variations saisonnières et à leur pouvoir d’achat élevé », explique Miguel Sanz, directeur général de Turespaña.
Au cours des quatre premiers mois de 2025, les deux marchés ont poursuivi leur croissance, et cette tendance devrait se poursuivre dans les mois à venir. Turespaña souligne que cet été notre pays disposera de liaisons aériennes directes avec les États-Unis (Madrid, Barcelone, Majorque, Malaga et Bilbao) et le Canada (Madrid, Barcelone, Malaga et Valence), ce qui facilitera l’augmentation des arrivées et la diversification des flux touristiques.
Dans ce contexte, l’organisme de promotion organise de lundi à jeudi le « Sommet du tourisme Séville, États-Unis/Canada Espagne 2025 », une série de conférences inversées visant à promouvoir le tourisme espagnol. L’événement rassemble 77 agents de voyages et tour-opérateurs des deux pays, ainsi que 68 représentants de destinations espagnoles.
L’objectif de Turespaña est de renforcer l’Espagne sur les deux marchés, en positionnant le pays comme une destination de référence en Europe en termes de qualité, de durabilité et de sécurité, avec une offre diversifiée tout au long de l’année.
Selon Turespaña, les 77 participants ont été sélectionnés par les cinq offices de tourisme d’Amérique du Nord (New York, Los Angeles, Chicago et Miami aux États-Unis, et Toronto au Canada) et rencontreront lors de l’événement 68 représentants d’entreprises et de destinations touristiques espagnoles.
Élargissement de la promotion à d’autres destinations
Bien que l’événement se déroule dans la capitale andalouse, il vise également à faire connaître d’autres destinations espagnoles, dont cette communauté autonome.
« Nous souhaitons tirer parti de l’impact de cette visite pour capitaliser et élargir la notoriété du tourisme espagnol au-delà des destinations traditionnelles, en renforçant sa présence sur des marchés stratégiques et très rentables comme les États-Unis et le Canada », déclare Miguel Sanz.
Lors de cet événement, les acheteurs nord-américains bénéficieront de deux journées intensives de rencontres B2B avec des entreprises et des destinations espagnoles, ainsi que d’une journée exclusivement consacrée à la découverte de l’offre touristique de Séville.
Avant et après l’événement, organisé par Turespaña en collaboration avec les destinations, les agents et tour-opérateurs de ces deux pays effectueront des voyages de découverte en Castille-La Manche, sur la Costa del Sol, en Estrémadure, à Ibiza, à Madrid, au Pays basque et à Valence pour découvrir l’offre des destinations participantes.
Source : Hosteltur
