Même si pour le moment aucune date d’ouverture n’a été officiellement annoncée, la firme américaine confirme sa décision d’ouvrir à Valencia, dans la fameuse et emblématique Rue de la Paix (Calle de la Paz). Depuis 2020, date à laquelle Ralph Lauren a ouvert sa première boutique de Madrid, la stratégie d’expansion de Ralph Lauren se concrétise par l’ouverture de différents points de vente, à Madrid et Barcelone, mais aussi dans des villes essentiellement touristiques comme Marbella et Tenerife : la firme comptera au total en Espagne une quinzaine de magasins et corners y compris dans des centres commerciaux avec d’ici quelques mois, la boutique du centre de Valencia.
Le choix de la Calle de la Paz, emblématique et jolie rue qui mène à la Plaza de la Reina ne doit rien au hasard puisque c’est là aussi, que la marque de luxe Loewe (groupe LVMH) ouvrira dans quelques mois (à moins de 200 mètres de son actuel emplacement). Ralph Lauren a choisi l’emplacement occupé pendant dix ans par Carolina Herrera, qui a décidé en 2021 de déménager à Poeta Querol, rue qui dans le passé, était l’épicentre des boutiques de luxe : après l’America’s Cup puis la crise économique, de nombreuses marques comme Salvatore Ferragamo, Montblanc, Hermès ou, plus récemment, Louis Vuitton et Hugo Boss ont malheureusement fermés.
À chaque rue sa clientèle
Ainsi, la ville de Valencia évolue au fils des ans avec des rues ou des quartiers qui deviennent « thématiques » les grandes marques de mode, comme celles du groupe Inditex (Zara, Oysho, Massimo Dutti, Lefties), H&M ou Mango, sont positionnées dans la grande artère de la calle Colón. tandis que Don Juan de Austria continue d’être un espace de vente pour un bon nombre de magasins de chaussures. D’autres points de vente, destinés à un public plus haut de gamme, sont situés Calle Sorni, les marques de streetwear, telles que Nude Project, Carthartt, Blue Banana, The Are, se sont regroupées autour du Mercado de Colón, et les boutiques destinées à un public plus aisé et plus âgé, comme Chapeau, Seligra, Alberola, Blackcape, Hannover ou Wolf, se sont regroupées dans la rue Hernán Cortés.
Les habitudes de consommation ont changé, et si en effet, la pandémie a accéléré les ventes en ligne, des études montrent toutefois, un certain regain pour le shopping traditionnel.
Laurence Lemoine
