C’est une véritable success story pour cette entreprise installée en Catalogne dont le développement et la prospérité sont désormais assurés grâce à la fameuse série « Gambito de Dama » le Jeu de la Dame !
Devenue l’une des séries les plus populaires de 2020, elle a battu des records de visionnage sur Netflix captivant des millions de personnes dans le monde, faisant monter en flèche l’intérêt pour les jeux d’échecs.
Les échiquiers qui apparaissent dans la série, sont fabriqués en Catalogne par Rechapados Ferrer, entreprise artisanale qui a commencé à fabriquer des échiquiers en bois dans les années 60 par “hasard” et qui, depuis la diffusion de Gambito de Dama, a augmenté ses ventes de manière exponentielle. Ce qui est étonnant, c’est que l’entreprise elle-même ignorait, que les producteurs de “Gambito de Dama” avaient choisi ses échiquiers pour la série. C’est un ouvrier de l’usine qui l’a découvert par hasard en voyant la bande-annonce. Ce qu’ils ignoraient aussi, c’est l’impact quasi-immédiat sur leurs ventes : 20 000 unités en 2019 et déjà pour 2021, 40 000 unités commandés !
L’entreprise fabriquait déjà les échiquiers utilisés pour les championnats du monde et 98 % de sa production est exportée aussi bien en Australie qu’aux Etats-Unis en passant par la Chine et le Japon. Cette croissance soudaine n’est pas évidente à gérer, car les responsables tiennent à maintenir un processus de fabrication manuel et il n’est pas toujours aisé de recruter dans ce secteur.
La plateforme Netflix est très influente, un autre exemple : la vente des livres d’Arsène Lupin de Maurice Leblanc, s’est manifestée mondialement grâce à la série populaire « Lupin », 85.000 nouveaux exemplaires ont été imprimés. Ces loisirs qui ont été longtemps oubliés par cette nouvelle génération redeviennent une tendance.
Laurence Lemoine
