(Communiqué)
Au cours des prochains mois, la Communauté de Madrid fera la promotion de sa campagne Madrid Destino 7 Estrellas, le meilleur magasin du monde, en Chine (Chongqing, Pékin et Hong Kong), aux États-Unis (Boston et New York), au Mexique (Guadalajara et Mexico) et fera une présentation conjointe pour les marchés du Moyen-Orient.
Il s’agit d’une initiative visant à promouvoir le tourisme d’achat dans la région en faisant connaître l’offre commerciale variée de Madrid dans les marchés d’origine des touristes qui s’y rendent. À cette fin, différentes actions sont menées auprès des agents et des voyagistes, de la presse spécialisée et des autorités locales et espagnoles présentes dans le pays en question.
Entre autres actions, le gouvernement régional présentera des campagnes, assistera à des foires commerciales spécialisées et travaillera sur des agendas avec des réunions individuelles. L’implication de blogueurs et d’influenceurs de chaque destination émettrice est également recherchée.
Ainsi, depuis 2014, 54 présentations ont été faites de la campagne qui, au début, s’est concentrée sur le continent asiatique pour ensuite couvrir l’Amérique latine, c’est-à-dire qu’elle s’est concentrée sur les pays ayant un intérêt pour le tourisme d’achat et dont la dépense moyenne par touriste et par jour est supérieure à la moyenne. À l’heure actuelle, des travaux sont en cours dans plus de 20 destinations, y compris toutes les activités promotionnelles prévues par le projet.
Un site web spécifique a été créé pour promouvoir Madrid Destino 7 Estrellas, le meilleur magasin du monde. En outre, il est également présent sur le site de l’administration régionale. Le nombre de visites s’élève à plus de 27 millions et les réseaux sociaux comptent 560.000 adeptes.
La Communauté de Madrid est arrivée en tête en mai des dépenses quotidiennes moyennes des touristes internationaux en Espagne, avec un total de 324€, contre 185 pour la moyenne nationale et bien plus que les 222 enregistrés par la Catalogne, deuxième région du classement. Au cours de ce même mois, 704.000 visites ont été reçues de la part d’étrangers, soit 23% de plus que l’année précédente, qui ont dépensé plus de 1.270 millions d’euros.
