Avec un record de 6,7 millions de visiteurs internationaux en 2024 et une vague de projets annoncés par les grands groupes mondiaux, la Colombie confirme sa transformation en marché hôtelier incontournable. Les chaînes espagnoles y sont déjà bien implantées, et d’autres guettent l’occasion d’entrer.
Accor, Wyndham, Marriott : les grands noms passent à l’action
En moins de vingt ans, la Colombie est passée du statut de destination déconseillée à celui de marché que les plus grands opérateurs hôteliers mondiaux se disputent activement. Selon Air Journal, après un record historique de 6,7 millions de visiteurs internationaux en 2024, la fréquentation touristique du pays a continué de progresser en 2025, avec près de 7 millions de voyageurs étrangers attendus selon les estimations de ProColombia, l’agence nationale de promotion du tourisme et des investissements. Entre janvier et mai 2025 seulement, 1,9 million de visiteurs internationaux ont foulé le sol colombien, soit une hausse de 6,6 % par rapport à la même période en 2024, selon Colombia One. Une trajectoire qui n’a pas échappé aux investisseurs.
L’offensive des groupes internationaux est la plus visible. Selon El Espectador et ProColombia, le groupe français Accor a confirmé au moins six nouvelles ouvertures pour 2025 et 2026 en Colombie, sous les enseignes Ibis Styles et Tribe, dans des villes aussi diverses que Bogotá, Medellín, Montería, Cartagena de Indias et Armenia. Ces investissements combinent capital étranger et alliances avec des opérateurs locaux, ciblant des segments allant de l’hôtellerie économique au lifestyle urbain.
L’américain Wyndham Hotels & Resorts avance lui aussi sur plusieurs fronts. Selon ProColombia, le groupe a annoncé l’ouverture de son premier hôtel Dazzler by Wyndham à Armenia, dans la région du Quindío avec l’ambition de positionner cette destination comme un pôle touristique de rang mondial intégrant l’authenticité du Eje Cafetero, ainsi qu’un second projet de la même enseigne à Barranquilla. Le segment corporate n’est pas en reste : selon El Espectador, Marriott International s’est allié à Rivana Business Park pour développer un hôtel dédié à la clientèle d’affaires à Bogotá, dont l’ouverture de l’AC Marriott Zona T est prévue en avril 2026.
Faranda, pivot espagnol d’une expansion régionale ambitieuse
La présence espagnole en Colombie est à la fois plus ancienne et plus structurée que celle des autres nationalités. Faranda Hotels & Resorts, chaîne née en Espagne il y a 45 ans, y a fait de la Colombie son véritable centre opérationnel. Selon Ruta Noticias, lors de la Vitrina Turística Anato 2026 tenue à Bogotá en février, la chaîne a présenté un bilan de croissance notable : 45 hôtels et plus de 4 500 chambres en Amérique latine à fin février 2026, avec l’objectif affiché d’atteindre 100 établissements d’ici 2030.
Cartagena de Indias constitue le cœur de cette stratégie. Selon La Gran Noticia, au cours du seul dernier trimestre 2025, Faranda y a ouvert trois nouveaux établissements dont le Faranda Collection Cartagena, en alliance avec Radisson Individuals, représentant un investissement de 60 millions de dollars, portant sa présence dans la ville à plus de 10 hôtels et 800 chambres. Selon Turismo Súper Televisión, Faranda se positionne désormais comme la chaîne disposant du plus grand nombre de chambres à Cartagena, et prévoit en 2026 d’élargir encore son portefeuille en intégrant des hôtels sous la marque Wyndham Hotels & Resorts, en complément de ses partenariats actuels avec Marriott International et Choice Hotels.
D’autres chaînes espagnoles comme Eurostars, Sirenis, Summun ou NH sont également présentes sur le marché colombien, tandis que le groupe RIU a manifesté son intérêt pour ce territoire, selon les professionnels du secteur.
Un hôtel boutique de luxe dans une demeure coloniale du XVIIIe siècle
Parmi les projets les plus singuliers annoncés récemment, celui du groupe grec Aria Hotels mérite d’être signalé. Selon El Espectador, la chaîne a présenté son second projet en Colombie sous le nom Aria Maria : un hôtel boutique de luxe aménagé dans une demeure coloniale du XVIIIe siècle en plein centre historique de Cartagena de Indias. Le projet vise à combiner conservation patrimoniale, expérience haut de gamme et tourisme culturel international une approche qui illustre la montée en gamme générale du secteur hôtelier colombien, dont Cartagena incarne la vitrine la plus dynamique, avec l’arrivée prochaine de Four Seasons dans la ville, selon El Universal.
Un cadre d’investissement délibérément attractif
Cette dynamique repose sur un cadre réglementaire conçu pour séduire les investisseurs étrangers. Selon Team France Export, la Colombie offre une réduction de l’impôt sur les sociétés à 9 % pendant vingt ans pour tout entrepreneur investissant dans des infrastructures touristiques dans les municipalités de moins de 200 000 habitants, en plus de zones franches accessibles aux projets hôteliers d’envergure. L’accord de libre-échange entre l’Union européenne et la Colombie, en vigueur depuis 2013, renforce encore l’attractivité du pays pour les opérateurs européens.
Selon Carmen Caballero, présidente de ProColombia, citée par El Espectador, l’afflux de marques internationales confirme que la Colombie offre des conditions compétitives, des destinations diversifiées et une demande touristique en croissance. Le gouvernement colombien accompagne cette dynamique par la campagne de promotion internationale “Colombia, el país de la belleza” la Colombie, le pays de la beauté, déployée auprès des marchés émetteurs d’Europe, d’Amérique du Nord et d’Asie.
Pour les professionnels du tourisme et de l’hôtellerie espagnols déjà présents ou en phase de réflexion, la Colombie constitue l’un des marchés latino-américains les plus prometteurs de la décennie à condition d’y entrer avant que la compétition ne referme les meilleures opportunités de positionnement.
Source et photo: Rédaction LCE (avec l’aide de l’IA)
