Ces derniers mois, les États-Unis se sont positionnés comme l’un des principaux marchés émetteurs de touristes vers l’Espagne. Avec un profil touristique émergent, doté d’un pouvoir d’achat élevé et d’un grand intérêt pour les expériences locales, la culture et la gastronomie, les entreprises espagnoles se préparent aujourd’hui à accueillir ce visiteur toujours plus nombreux.
Au cours des premiers mois de l’année, en grande partie grâce à la plus grande connectivité entre les deux côtés de l’Atlantique, un total de 2,3 millions de personnes en provenance des États-Unis ont visité l’Espagne, soit 55% de plus qu’au cours de la même période en 2022. Pour toutes ces raisons, le tourisme en provenance des États-Unis devient très intéressant pour l’Espagne, tant en termes de volume que de niveau de dépenses.
Les données montrent que ce pays émetteur s’est rapidement redressé. Comme c’est déjà le cas, selon les derniers chiffres disponibles d’Euromonitor, on s’attend à ce qu’en 2023 et 2024, le marché du tourisme américain atteigne et même dépasse le volume de la demande touristique de 2019.
L’année dernière, 2,8 millions de touristes américains ont visité l’Espagne, soit 3,9% du nombre total de visiteurs reçus, qui ont dépensé 5,250 milliards d’euros, soit 6% des dépenses totales, ce qui a placé les États-Unis à la sixième place en tant que marché émetteur de touristes vers l’Espagne, et également à la sixième place en termes de dépenses.
Cette tendance à la reprise rapide et à la forte croissance s’est consolidée jusqu’à présent cette année avec l’arrivée de 2,3 millions d’Américains en Espagne jusqu’en juillet, contre 1,9 million au cours de la même période en 2019.
La forte croissance en glissement annuel se distingue, par exemple, par une augmentation de 28,9% en juillet par rapport au même mois de l’année dernière, selon les données de Frontur et Egatur de l’Institut national de la statistique (INE), et a augmenté de près de 55% de plus par rapport au premier semestre de 2022 dans l’ensemble de l’Espagne, selon les données de Turespaña.
Les dépenses sont 30% plus élevées qu’en 2019
Les dépenses sont également beaucoup plus élevées qu’en 2019, avant la pandémie. Dans les premiers mois de 2023, il dépasse de 29,1% celui généré au cours de la même période de 2019 : avec un total de 1,7 million d’euros, connaissant également dans la première moitié de cette année, une croissance de 61% par rapport à la même période de l’année dernière.
Plus de 60% des voyageurs américains, qui ont un séjour moyen de plus de 6 jours lors de leur voyage en Espagne, préfèrent les activités liées à la culture et à la gastronomie, selon les fichiers exécutifs de Turespaña.
Derrière le lien avec la culture, le shopping, le luxe actif, les expériences en plein air, l’exercice physique et les visites d’espaces verts sont les activités les plus populaires parmi les touristes américains, qui voyagent surtout en famille, mais aussi en couple ou seuls. En termes de profil, la moitié de ces visiteurs ont plus de 35 ans, un salaire moyen supérieur à 75.000 $ (71.200 €) et une formation universitaire.
Jorge Brown, président du Global Institute for the Future of Tourism (GIFT) et vice-président de l’Advance Leadership Foundation (ALF), participera la semaine prochaine au HIC Summit Ibiza, avec pour mission d’analyser les opportunités que représente le marché américain dans l’écosystème touristique, de comprendre comment l’industrie du tourisme évoluera à l’avenir et de promouvoir sa transformation en tant que moteur essentiel du développement productif et de l’inclusion sociale.
L’événement, qui se tiendra du 18 au 20 octobre, réunira, pour la cinquième année consécutive, des professionnels, des destinations, des scientifiques et des entreprises de renom dans différents hubs thématiques, un forum central et diverses activités parallèles sur l’île d’Ibiza. Le sommet HIC est le cinquième forum d’une série de conférences visant à débattre et à diffuser les aspects transversaux de la contribution au développement durable et au bonheur des personnes, des entreprises et des destinations touristiques.
Grâce à la participation de divers experts, l’objectif est de promouvoir le tourisme en tant qu’élément fondamental de la récupération vers un nouveau modèle social, environnemental et économique qui concentre ses efforts sur la compréhension des indicateurs, des dimensions et des opportunités de la circularité, de l’innovation et de la culture régénératrice.
