L’ annonce a surpris : l’enseigne valencienne Perfumerías Prieto vient d’informer sa clientèle et ses employés, par SMS, de la fermeture prochaine de ses points de vente physiques, prévue pour le 31 mars prochain. Dans l’un des messages reçus samedi, l’entreprise remercie ses clients et annonce une liquidation des stocks jusqu’ au 31 mars.
Spécialisée dans la vente de parfums, maquillage et cosmétiques, la chaîne est une entreprise familiale née sous le nom de Perfumerías Francisco Prieto. Forte de plus d’un demi-siècle d’activité, elle a développé un réseau de magasins dans plusieurs provinces espagnoles et lancé une boutique en ligne en 2013, toujours opérationnelle à ce stade.
La fermeture est également signalée par des affiches placées sur certaines façades de magasins, mentionnant une liquidation pour cessation d’activité accompagnée de remises généralisées.
Au total, l’enseigne exploitait 22 magasins répartis entre Valence, Castellón, Alicante, Tarragona et Murcia employant plu de 200 personnes. C’est dans la province de Valencia que se concentre la majorité des points de vente.
À Valencia, le paysage commercial connaît une transformation rapide avec l’arrivée constante de nouvelles enseignes nationales et internationales, attirées par le dynamisme démographique, le tourisme et le pouvoir d’attraction croissant de la ville. Cette multiplication de points de vente, notamment dans les secteurs de la mode, de la beauté et de la restauration, intensifie fortement la concurrence: les commerces historiques font face à des acteurs aux moyens marketings importants, ayant des stratégies omni-canales bien rodées et une politique de prix parfois très agressive. Dans ce contexte, la différenciation par l’expérience client, le positionnement de niche et la proximité locale devient un facteur clé de survie, tandis que les marges se réduisent.
Cette annonce marque la fin d’une présence commerciale historique dans un paysage local où la rotation des enseignes s’accélère dans les artères commerciales les plus prisées.
Laurence Lemoine
