L’ABTA place la communauté de La Rioja dans sa liste des destinations mondiales à suivre en 2026 pour son potentiel œnogastronomique et culturel.
La Rioja a réussi à briser l’hégémonie du littoral espagnol dans les préférences du marché britannique en étant incluse dans le rapport « Destinations to Watch 2026 » de l’ABTA. L’association des agences de voyages et des voyagistes du Royaume-Uni désigne la région comme un enclave stratégique pour le voyageur en quête d’authenticité, loin des circuits traditionnels de soleil et de plage. Cette reconnaissance place la communauté autonome dans une position privilégiée pour attirer les touristes britanniques disposant d’un pouvoir d’achat plus élevé et d’un intérêt croissant pour la diversification géographique au sein de la péninsule ibérique.
Le rapport annuel de l’ABTA sur les destinations souligne un changement de paradigme dans le secteur :2026 s’annonce comme l’année où les Britanniques adopteront définitivement la « découverte ». Après avoir observé l’intérêt croissant pour le nord de l’Espagne ces dernières années, l’association prévoit que le flux de visiteurs britanniques traversera désormais l’Èbre pour explorer l’offre historique, les paysages de vignobles et une gastronomie d’avant-garde.
Cevirage vers l’intérieur s’appuie sur les données du rapport Holiday Habits 2025-26, qui révèle un changement significatif dans la mentalité des consommateurs : 54 % des Britanniques prévoient de visiter des endroits où ils ne sont jamais allés, tandis que 48 % cherchent activement à découvrir de nouvelles régions.
La Rioja, une destination dans le viseur des Britanniques
Le rapport annuel de l’ABTA souligne que La Rioja est « bien plus que ses vignobles de renommée mondiale ». L’association souligne que la région offre une combinaison unique d’histoire, avec ses monastères classés au patrimoine mondial, et une nature préservée, idéale pour le tourisme actif.
Le dossier pour 2026 met l’accent sur la capacité de la région à offrir des expériences « lentes » et personnalisées, une tendance à la hausse chez les consommateurs britanniques qui fuient la massification. Selon les données de l’association patronale britannique, plus de la moitié des Britanniques sont prêts à visiter des endroits moins connus cette année, ce qui fait de cette destination intérieure le fer de lance du renouveau de l’offre espagnole au Royaume-Uni.
Top 10 des destinations à suivre en 2026, selon l’ABTA
La liste établie par l’association britannique pour cette année comprend les destinations clés suivantes :
- Bornéo
- Colombie
- Égypte
- Polynésie française
- Côte baltique allemande
- Grenade (Caraïbes)
- Îles du golfe de Naples (Italie)
- La Rioja (Espagne)
- Luxembourg
- Serbie
Un marché émetteur fidèle à l’Espagne
Le marché britannique fait preuve d’une capacité de résistance que Mark Tanzer, PDG de l’ABTA, qualifie de « quasi immunisée » contre la hausse des prix en Espagne. Bien que l’inflation ait contraint les voyageurs à être plus sélectifs et, parfois, à retarder le moment de la réservation, les vacances restent une priorité absolue. En effet, comme l’a montré la dernière convention de l’ABTA, ce qui motive le plus les Britanniques actuellement, ce n’est pas le prix, mais la valeur de l’expérience et la confiance dans l’intermédiation, 38 % des voyageurs faisant à nouveau appel aux agences pour garantir la qualité de leur voyage.
À cela s’ajoute un changement stratégique dans le calendrier : la consolidation de septembre comme mois de forte affluence. Le touriste britannique fuit désormais les températures extrêmes et les foules de juillet et août, recherchant des produits de qualité pendant la « saison intermédiaire ». Cette tendance favorise directement La Rioja, dont l’offre de tourisme actif et de vendanges correspond aux préférences d’un voyageur qui privilégie la culture plutôt que le thermomètre.
Source: HOSTELTUR
