2023 a été une bonne année pour le groupe Barceló. Outre le redressement complet de la division hôtelière, le secteur de la distribution a atteint un Ebitda positif après plusieurs années de pertes. La fusion entre Ávoris Corporación Empresarial et la division de diffusion de Globalia a été consolidée, faisant de ce groupe le leader du secteur en Espagne. L’année a également été marquée par d’importants investissements, qui se poursuivront dans les mois à venir. “Tant que nous maintiendrons nos résultats au niveau actuel ou que nous les dépasserons, nous investirons principalement dans l’hôtellerie et, accessoirement, dans les voyages, en raison des résultats positifs que nous attendons en 2024 “, explique Simón Pedro Barceló, coprésident du groupe Barceló, dans une interview accordée à HOSTELTUR après avoir remporté le prix de la Personnalité du tourisme 2023.
” Il y a eu une récupération complète dans l’hôtellerie, avec des résultats records, et une récupération des niveaux de 2019 dans le secteur du voyage, qui était à la traîne, avec des résultats très négatifs. Nous allons clôturer l’année 2023 avec un Ebitda positif, y compris pour Ávoris, très faible, mais c’est un changement de signe “, affirme Simón Pedro Barceló, qui recevra le Prix Hosteltur de la personnalité touristique 2023 le 25 janvier, dans le cadre de Fitur.
Par ailleurs, 2023 a été une année d’investissements importants, ce qui n’a pas empêché la dette financière de l’entreprise d’être pratiquement nulle, selon le dirigeant, même si “le groupe continue d’avoir une dette financière brute. Ses dépôts et lignes de trésorerie sont équivalents à sa dette brute”, ajoute-t-il.
Il est donc en bonne position pour se lancer dans de nouvelles opérations en 2024 et avance que “le budget d’investissement, dont tous les éléments ne sont pas encore approuvés ou identifiés, sera de l’ordre de 500 millions“.
“Notre idée est d’investir dans le voyage, ainsi que dans l’hôtellerie, pratiquement tous les bénéfices que nous générons dans l’année”.
Dans le domaine de l’hébergement, Barceló Hotel Group prévoit de continuer à investir dans des établissements en propriété et en location, le Maroc et le Mexique étant des destinations clés pour l’entreprise, mais aussi l’Espagne, qui “continuera à être une destination importante pour nous”, ajoute-t-il.
“Nous sommes la deuxième chaîne hôtelière en termes de taille de nos opérations en Espagne, en termes de nombre de chambres, et nous continuerons à essayer de nous rapprocher du leader afin de rivaliser pour le leadership.
En ce qui concerne sa stratégie d’investissement, Simón Pedro Barceló reconnaît que “nous essayons toujours d’avoir une approche légèrement opportuniste des investissements”. Et il justifie ce mode de fonctionnement “parce que, avant toute autre considération, nous sommes guidés par l’exigence de rentabilité”.
“La demande de rentabilité est ce qui nous rend opportunistes et cela a très bien fonctionné pour nous. En termes de capacité opérationnelle, de nombre de chambres, nous avons connu une croissance supérieure à celle de nos concurrents au cours des 20 dernières années”.
L’Amérique et l’Europe sont les principaux axes d’expansion internationale de la chaîne hôtelière. Elle est également présente dans des destinations comme les Maldives et le Sri Lanka, mais “nous avons aussi des terrains que nous pourrions développer à partir de 2024, voire 2025, à Zanzibar“, explique-t-il, et “nous sommes très proches de pouvoir annoncer une présence en Arabie Saoudite“.
La zone de distribution
Ávoris Corporación Empresarial vise à dominer le marché hors ligne. Bien que “ce qui a le plus progressé au cours des 20 dernières années, c’est l’Internet”, reconnaît M. Barceló, il est convaincu qu’il existe encore un marché important pour les agences de voyages en personne.
“Nous avons décidé d’être les leaders du marché hors ligne et nous allons nous battre pour être ceux qui détiennent la plus grande part de marché afin de garantir la taille de l’opération.
“Après des années dramatiques de résultats très négatifs”, déclare le coprésident du groupe touristique, avec des pertes importantes en 2020, 2021 et 2022 à Ávoris, les prévisions pour 2024 sont très optimistes. Cette division a déjà clôturé l’année 2023 avec un Ebitda positif, “très faible, mais qui représente un changement de signe”, ajoute-t-il, et l'”objectif pour 2024 est de 50 millions de résultats positifs et en 2025, 100″.
