Les tarifs augmentent davantage les jours de forte affluence, mais les prix maximaux sont enregistrés pendant la phase professionnelle.
Le lancement du salon Fitur 2026, qui ouvrira ses portes le 21 janvier prochain, a déjà un effet direct sur le marché hôtelier madrilène, avec une augmentation notable tant de la demande que des prix. Selon les données de SiteMinder, plateforme spécialisée dans la gestion des revenus hôteliers, les réservations ont augmenté de 6,13 % et les tarifs moyens de 5,3 % par rapport à la même période l’année dernière. De plus, on constate une plus grande anticipation dans les réservations.
L’analyse de SiteMinder compare les séjours compris entre le 20 et le 24 janvier 2026 à ceux du 21 au 25 janvier 2025, deux périodes allant du mercredi au dimanche, afin d’isoler l’impact spécifique du salon du tourisme sur la demande hôtelière. Dans ce contexte, le tarif moyen journalier pendant Fitur est passé de 404 euros en 2025 à 425 euros en 2026, soit une augmentation de 5,3 %.
Pendant la phase professionnelle de l’événement, correspondant aux séjours des 20, 21 et 22 janvier, les réservations ont augmenté de 4,7 % en glissement annuel. Cependant, le prix moyen n’a pratiquement pas bougé, avec une hausse de 0,27 %, s’établissant à 443 euros contre 441 euros l’année dernière.
Le plus grand dynamisme s’observe pendant la phase ouverte au public, les 23 et 24 janvier. Au cours de cette période, les réservations ont augmenté de 8,3 % et l’impact sur les prix est nettement plus marqué. SiteMinder souligne que le tarif moyen journalier a augmenté de 11,7 %, passant de 351 euros en 2025 à 393 euros en 2026.
Au-delà du volume et du prix, Fitur 2026 influence également le comportement des voyageurs. La durée moyenne des séjours à l’hôtel à Madrid a augmenté de 17,48 %, passant de 1,59 nuit en 2025 à 1,87 nuit cette année. Dans le même temps, l’avance dans les réservations a augmenté de 16,69 %, passant de 41,13 jours l’année dernière à 47,99 jours actuellement.
Pour Tamara Jiménez, directrice de SiteMinder pour l’Espagne, ces données reflètent « la maturité du marché hôtelier madrilène, avec des clients qui réservent plus tôt et prolongent leurs séjours, ce qui permet aux hôtels d’optimiser leurs revenus dans un contexte de forte demande et de prix bien supérieurs à la moyenne de janvier ». La directrice souligne également que « la disparité entre la phase professionnelle et la phase publique met en évidence la nécessité d’une gestion agile des revenus, en particulier les jours ouverts au public, où les prix augmentent plus fortement ».
Le Salon international du tourisme se tiendra cette année du 21 au 25 janvier et comptera 967 exposants, l’intégration de 18 nouvelles destinations et la participation prévue d’environ 10 000 entreprises provenant de 161 pays et 111 représentations officielles. L’impact économique pour Madrid devrait dépasser les 500 millions d’euros, les loisirs nocturnes à eux seuls rapportant 17 millions d’euros à la capitale.
Source: HOSTELTUR
