Le Costa Rica et le Panama apparaissent comme deux des marchés d’Amérique Centrale les plus prioritaires pour la promotion de l’Espagne en tant que destination touristique. C’est ce que met en évidence une étude de Turespaña, qui souligne que le Panama, le pays dont le revenu par habitant est le plus élevé de la région, est une “économie à revenu moyen supérieur, tandis que le Costa Rica est également considéré comme un pays à revenu moyen supérieur, avec une stabilité politique, un contrat social et une croissance soutenue”.
Hosteltur, 28 juillet 2022
Un ouvrage de plus de 200 pages couvre le marché de l’Amérique Centrale, qui comprend les pays suivants : Panama, Costa Rica, Guatemala, El Salvador, Honduras et Nicaragua. La région compte une population totale de 49 millions d’habitants et un PIB de 265 milliards de dollars, ce qui en fait la septième économie de la région après le Brésil, le Mexique, l’Argentine, la Colombie, le Chili et le Pérou.
L’étude du marché du tourisme émetteur d’Amérique centrale vise à combler les lacunes des rapports sur ces marchés. “Les perspectives pour la région sont positives. Cela a été démontré à la fois dans la réactivation des voyages vers l’Espagne après la pandémie, ainsi que dans l’intention de la demande de voyage”, dit-il.
Données macroéconomiques
Comme l’explique Turespaña, afin de formuler des recommandations d’actions promotionnelles, il a été nécessaire de définir clairement les principales données macroéconomiques et, plus précisément, le PIB par habitant en termes de parité de pouvoir d’achat et le profil socio-économique (AB, C+, C, D et E) de chacun des six pays.
Ainsi, seuls les profils socio-économiques AB et C+ peuvent se permettre au moins un voyage en Europe. “La taille du marché potentiel des classes supérieures et moyennes supérieures de ces pays se situe entre 20 % de la population dans le cas du Salvador et 35 % dans le cas du Costa Rica. Il y a un pays à revenu élevé, le Panama, deux pays à revenu moyen supérieur, le Costa Rica et le Guatemala, et trois pays à revenu moyen inférieur, le Salvador, le Honduras et le Nicaragua”, explique-t-il.
Compte tenu de la situation économique, de la connectivité aérienne (très élevée dans tous ces pays, à l’exception du Nicaragua) et de la taille réelle du marché, un indice de potentiel a été établi pour aider à identifier les marchés à privilégier.
“En ce sens, le Panama et le Costa Rica sont considérés comme des marchés hautement prioritaires, le Guatemala et le Salvador comme des marchés moyennement prioritaires, et le Honduras et le Nicaragua comme des marchés faiblement prioritaires”, précise-t-il.
Panama et Costa Rica
Selon l’étude, le Costa Rica et le Panama sont les pays de la région où les dépenses moyennes par voyage international sont les plus élevées.
“La plupart des départs internationaux des Panaméens, à l’exception du Costa Rica, se font principalement vers des destinations du nord (États-Unis et Mexique) et des pays d’Amérique du Sud proches. Ce comportement est également observé dans les départs des Costariciens, à la différence que le Nicaragua est la deuxième destination de choix pour eux”, indique-t-il.
De même, ces deux pays sont ceux qui ont la plus grande connectivité aérienne avec l’Espagne (8 fréquences hebdomadaires au Panama et 7 fréquences hebdomadaires au Costa Rica).
En deuxième position, on trouve le Guatemala et le Salvador, avec une bonne connectivité et une taille de marché réelle qui suscite également l’intérêt. “Toutefois, ces marchés sont inférieurs au niveau de pouvoir d’achat réel du segment AB, ce qui représente un marché potentiel plus faible”, prévient-il.
Et dans une troisième catégorie se trouveraient le Honduras et le Nicaragua, avec des niveaux de revenus plus faibles, une connectivité faible ou nulle avec l’Espagne et une taille de marché potentiel réelle dans le segment AB qui est également faible, en particulier le Nicaragua.
Source Hosteltur
