Mobile Up : une start-up dans la pub pour mobile

Dimitri Seigneuray fait partie de ces français qui lancent une start-up en Espagne. La pub pour mobile est son terrain et le marché est en plein boom en Espagne. Interview.

  1 – Comment avez-vous eu l’idée de créer une régie publicitaire spécialisée dans le mobile ?

En 2014, plus de 70% des Européens ont consulté Internet depuis un dispositif mobile (smartphone ou tablette). L’Espagne est l’un des premiers pays au monde en terme de smartphones par habitant. Le secteur publicitaire est arrivé à matûrité au niveau de la publicité Internet (web display), mais peu de régies sont spécialisées 100% mobile (smartphones, tablettes).

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2 – Qui sont vos clients, partenaires ? Qu’offrez-vous exactement ?

Nos clients sont les principaux annonceurs nationaux (Espagne) et internationaux, comme Movistar, Samsung, Universal Pictures, Danone, Lego, et bien d’autres.

Ces annonceurs organisent leur stratégie publicitaire grâce aux principales agences de media telles que Havas Media, Publicis, Aegis, WPP, etc. Nous opérons depuis l’Espagne où la majorité des agences sont présentes mais nous avons également des clients en France, Belgique et même en Australie !

Mobile Up intervient dans la gestion des campagnes publicitaires sur dispositifs mobile grâce à un réseau de plus de 250 éditeurs nationaux et internationaux. Ces éditeurs mobile hébergent des formats publicitaires afin de monétiser leur inventaire disponible et ainsi générer des recettes de leur application.

Nous offrons plusieurs types de publicité : format bannière classique ou vidéo sur applications. Nous proposons également des modèles axés sur la performance, coût par téléchargement d’appli, vidéo mobile.

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3 – Quels sont les atouts d’une régie mobile par rapport à une régie classique ?

Depuis plus de 2 ans, nous avons constitué une équipe de collaborateurs dédiée 100% mobile et qui connait les besoins mobile des annonceurs et des éditeurs. En outre, notre but est de répondre aux problématiques des éditeurs sachant que, dorénavant, les sites internet sont consultés en majorité depuis un dispositif mobile.

Pour bien comprendre ce marché spécifique, il est important de se consacrer et vivre à 100% ce secteur afin d’apporter une vraie plus-value pour les éditeurs et une expertise sérieuse et de qualité pour nos clients.

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4 – Quel modèle conseillez-vous : l’achat au clic ou à l’impression ?

Tout dépend de l’objectif de l’annonceur : branding ou performance.

Si l’on recherche la notorieté, l’affinité sur une cible de consommateurs, on s’orientera vers un achat à l’impression (Coût Pour Mille ou CPM). Ce modèle permet d’utiliser certains formats publicitaires innovants en terme d’impact sur l’utilisateur.

En revanche, si l’objectif de l’annonceur est de rediriger le mobinaute vers une page mobile avec captation d’information (formulaire, vente en ligne, jeux concours), on privilégiera un modèle au clic (Coût Par Clic ou CPC).

Grâce à l’explosion des plateformes d’applications Apple et Google, nous offrons la possibilité aux annonceurs qui ont développé une application et souhaitent la faire connaître de travailler sur un nouveau modèle : le Coût par téléchargement / download ou CPD. Nul besoin de se préoccuper des impressions ou des clics, le téléchargement sera l’unique critère de résultat pour l’annonceur.

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5 – Quels sont vos projets pour 2015 ?

Selon de nombreuses études, il est indéniable que le marché publicitaire mobile sera en pleine expansion cette année, grâce notamment à des acquisitions importantes de la part des géants de l’internet : Google, Apple, Facebook.

En 2015, nous souhaitons consolider notre présence sur le marché espagnol en développant de nouveaux partenariats avec les principaux éditeurs locaux.

Nous avons également pour ambition d’élargir notre offre à l’international dans les pays Anglo-Saxons et d’agrandir notre équipe avec de nouveaux talents.

Nous sommes enfin sensibles aux problématiques posées par le m-commerce et la nécessité pour les PME de se diriger à un public local, grâce à la géolocalisation que nous offrent les dispositifs mobiles.

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Pour toute information complémentaire :
Contact : Mobile Up – Dimitri Seigneuray
Site web : http://www.mobile-up.eu – info@mobile-up.eu
Bureaux : Calle de Jacometrezo, 15 – 28013 Madrid
Téléphone : +34 673 572 806
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