Carrefour tente de faire concurrence à Ikea en Espagne

Après le Corte Inglés en fin d’année dernière, c’est maintenant la multinationale française qui se lance à l’assaut du marché du mobilier à bas prix et installation facile.   La filiale espagnole est à l’origine de cette nouvelle intiative et à entreprit le design des produits de mobilier que Carrefour Espagne lancent. Il faut signaler qu’il s’agit d’une stratégie différente à celle du Corté Inglés qui misait sur des magasins plus faciles d’accès que ceux d’Ikea. En effet, Carrefour s’attaque aux prix plus qu’à la situation, qui se révèlent très compétitifs pour des articles similaires à ceux proposés par le géant du mobilier suédois. On trouve par exemple des serviettes à six euros ou des lampes à pied pour 49 euros, à l’occasion des offres de lancement. Sous le slogan « Ta maison, le meilleur endroit », la stratégie de Carrefour reste vague quant aux chiffres des ventes et aux revenus attendus. On peut penser que la filiale espagnole espère se redresser grâce à ce nouvel élan, après une baisse de 3% de ses revenus. C’est l’occasion pour eux d’attirer de nouveaux clients, qui viendront non seulement pour acheter des meubles mais qui peuvent aussi bien devenir de nouveaux clients pour les autres secteurs de la marque (alimentaire par exemple). Zoé de Kerangat